以聲音打動人心

明報‧生活語文
香港是個商業大都會，商品都得靠廣告去促銷，在縱橫的大街小巷，哪個廣告曾令你留下深刻的印象？
電影海報說：「成班反斗猩，有聲有色，齊心救地球。」廣告以「猩」諧音「星」，又說「某月某日，群猩出蕉 」，「出蕉」諧音「出招」，鬼馬生動，充滿意趣，令人捧腹。類似的廣告可謂不勝枚舉，例如：「我生活‧工作滿『觸』感」，「足」與「觸」諧音，指出手機不再局限於傳統的「按鍵控制」，突出產品可以用手指「觸碰操作」的優點；人都怕老，所以某護膚品牌以「防患於未『延』」作招徠，巧用「延」與「燃」諧音，聲稱其「抗皺產品」可以阻止皺紋的蔓延加深，聽罷，愛美一族都不敢再猶豫了；某大銀行的廣告說：「您想推動公司發展，我們籌劃一系列『商』贏方案 」，為了宣傳為中小企業提供的優質理財服務，「商贏」諧音「雙贏」，利用商人都以「勝利」﹝贏﹞為目標的心理，服務令銀行和中小企都「贏」，構思巧妙，令人絕倒！
到底為甚麼這些廣告能吸引我們？秘訣就是，它們以「聲」動人，善用「雙關」的修辭技巧。眾所周知，利用語音相同或相近的條件構成雙關的手法，叫「諧音雙關」。由於奇巧的雙關語最能抓住大眾的心，故在芸芸的廣告中獨樹一幟，例如財務公司推出「智易按」計劃，「智」諧音「至」，「至易」即「最易」，突出做按揭既明智又容易，以消除客戶的種種疑慮。回頭再看語文課本的雙關語：「春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始乾」，「絲」與「思」雙關，思念綿綿不盡，直至老死成灰，是堅貞不異的愛情自白書；「東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴」，「晴」、「情」同音，天氣的陰晴不定，感情的撲朔迷離，竟巧合得令人啞口無言。「雙關」有含蓄委婉的特點，能引發豐富的聯想，令人回味無窮。下次逛街的時候，看看還有哪些廣告用了雙關的修辭技巧吧！
附註：雙關還有一種叫「語義雙關」，限於篇幅，留待下回分解。